LendMe : Une Identité de Marque Équilibrée et Solidaire

Une Marque qui Incarne l'Aide et la Solidarité dans les Relations Financières

Le design de LendMe, créé par Ruis Vargas de Laika Design, se distingue par son approche équilibrée et solidaire des relations financières. La marque cherche à transmettre le concept d'aide et de solidarité, en établissant une relation financière équilibrée avec ses clients.

L'esthétique de LendMe cherche à créer un environnement graphique structuré et solide. Ainsi, l'utilisation des couleurs vise à établir une palette complémentaire, dans laquelle le violet est la couleur de base, représentant la confiance, tandis que l'orange et le bleu sont les couleurs de la relation, effusives et intenses. Tout comme le logo a une structure binaire, représentant l'essence des relations antagonistes, l'utilisation des couleurs permet de travailler avec la dualité, de l'accueillant et intense au sobre et équilibré.

Pour opérer sur le marché de l'immobilier, un groupe d'investisseurs a cherché à construire une marque qui véhiculerait le concept d'aide et de solidarité, dans une relation financière équilibrée avec ses clients. À partir de cette prémisse, la marque LendMe a été créée : la structure du logo a une représentation iconographique qui renvoie à des codes binaires en équilibre les uns par rapport aux autres, suggérant à la fois un concept mathématique et la relation entre LendMe et son client, où le prêt est une relation à double sens.

Le projet d'identité se compose de cartes de visite imprimées sur du papier offset de 300 g, d'enveloppes, de présentations institutionnelles et de panneaux lumineux de rue.

Les spécifications techniques du design comprennent des cartes de visite au format 90 x 50 mm imprimées sur du papier offset de 300 g, en 4 x 0 couleurs CMJN, collées pour atteindre un poids de 600 g. Les enveloppes sont au format 220 x 310 mm et 150 x 210 mm, imprimées sur du papier couché mat de 120 g, en 4 x 0 couleurs CMJN. Le panneau lumineux mesure 1200 x 800 mm.

La nécessité de passer d'audiences aussi différentes que les consommateurs et les entreprises était la prémisse de la marque. Par conséquent, le projet linguistique devait anticiper la flottaison dans l'approche quotidienne de la communication de la marque LendMe. Le résultat a été l'établissement de l'utilisation des couleurs de la marque de manière didactique et élémentaire, adaptant la couleur à la voix et à l'identité de la marque. Les éléments de l'identité visuelle passent de l'abstrait et du technologique, dans la communication avec les clients corporatifs, à l'émotionnel, dans l'utilisation d'images humanisées, qui traitent d'une relation plus proche avec le client final.

Le projet a débuté en février 2020 et s'est terminé en mai 2020 à São Paulo, au Brésil. La méthode Laika repose sur la synergie entre les compétences linguistiques et picturales. Chaque projet commence par la construction de son sens, une affirmation, et la nécessité de concevoir de petites narrations graphiques. Ainsi, la marque et ses éléments d'identité visuelle, réalisés par Laika, permettent la création de diverses narrations visuelles, qui répondent aux besoins quotidiens de communication et de réalisation de la culture de la marque LendMe.

Lend Me se présente avec une ambition : présenter au consommateur une alternative au modèle traditionnel de relation bancaire et client. Ainsi, le langage de la marque LendMe représente une rupture avec le modèle actuel. Les éléments graphiques, les pictogrammes, le logo et la palette de couleurs sont la synthèse de l'objectif de la marque : objectif et accueillant, pratique mais solidement ancré dans des principes.

LendMe a été récompensé par le prestigieux A' Design Award en 2021, dans la catégorie "Graphisme, Illustration et Communication Visuelle". Cette récompense souligne le caractère bien conçu, pratique et innovant de la création, qui répond aux exigences professionnelles et industrielles. Respectée pour son intégration des meilleures pratiques de l'industrie et de caractéristiques techniques compétentes, elle procure une satisfaction et des sentiments positifs, contribuant à un monde meilleur.